E-Ticaret siteleri firmaların hedef kitlelerine ulaşmalarını sağlayan en önemli pazarlama araçlarıdır diyebiliriz.
Bu nedenle şirketin kurumsal kimliğini tam olarak yansıtması gerekir. Renk seçiminde E-Ticaret sitesinin hizmet verdiği sektör ve amacı bu yolda büyük bir yer kaplamaktadır.
Buna uygun olmayan renk seçimi sitenizin ziyaretçileri oranı üzerinde olumsuz bir etki bırakacaktır.
Örneğin çevreci bir kurum ya da kuruluş veya buna benzeyen bir sektöre ait E-Ticaret sitesi yaptıracaksanız hakim olan rengin yeşil olması ya da hijyeni temsil eden mavi rengin sağlık kuruluşlarında kullanılmasının, kamu kuruşları için dinginlik uyandıran daha koyu renklerin (bordo, lacivert gibi) tercih edilmesi E-Ticaret siteniz için yararlı olacaktır.
Renk seçiminde çevrimiçi ziyaretçiler için demografik yapıda önemli bir unsurdur. Genç bir kitleye hitap edecek bir E-Ticaret sitesi ile, yaşı daha ileri kesime hizmet verecek E-Ticaret sitesinde kullanılacak renkler farklılık gösterecektir.
E-Ticaret sitelerinin genel olarak hakim olduğu renkleri inceleyelim,
Markaların Seçtiği Renkler
Yapılan araştırmalarda yaklaşık 100 büyük marka logosunda mavi renk tercih etme oranı %33’ten fazla olurken ikinci sırada yaklaşık %30 ile kırmızı, üçüncü sırada %28 ile gri yer alıyor. Ayrıca renklerin gücünden yararlanmak isteyen büyük markaların neredeyse hepsi
bir ya da iki rengi bir arada kullanmayı tercih ediyor.
Renklerin Anlamları
– Mavi: Güven ,huzur ve sakinliği andıran mavi, genel olarak devlet kurumlarının siteleri ile birlikte sağlık alanında satış yapan e-ticaret sitelerinde kullanılır.
– Kırmızı: Canlılık,mutluluk, hareketlilik gibi
kavramları simgeleyen kırmızı, birçok büyük marka tarafından tercih edilir.
İlgi görme, dikkat çekme gibi özellikleri sayesinde harekete geçirici ve
uyarıcı etkisi bulunduğu için özellikle fast-food firmaları ve yemek ile ilgili
diğer e-ticaret siteleri tarafından tercih edilmektedir.
– Yeşil: Çevreyi,doğa hayatını yansıttığı için
genellikle yardım kuruluşları ve çevreci örgütler tarafından tercih
edilmektedir. E-ticaret sitelerinde de genellikle gıda ve organik ürünleri
satışı yapan firmalar tarafından
kullanılır. Ayrıca dinsel ürünlerin ve hizmetlerin sunulduğu e-ticaret siteleri
de yeşil renge ağırlık verir.
– Beyaz: Güvenin ve asaleti simgeleyen beyaz,
genellikle background rengi olarak tercih edilmektedir. Saflık,ferahlık ve
temizlik gibi anlamları olan ve evlilik
ürünleri satan e-ticaret sitelerin en çok tercih ettiği renk olurken ilaç ve
sağlık firmaları ve kurumsal e-ticaret siteleri de beyaza ağırlıklı olarak yer
verilir.
– Turuncu: Baskın,kararlı,agresif bir renk olan
turuncu, satın alma ve üye olma üzerinde oldukça etkilidir. Birçok farklı
sektör için hem e-ticaret hem de logo rengi olarak tercih edilebilir.
– Siyah: Okumayı zorluğu ve gözü yorması sebepleri ile çok sık tercih edilen bir renk değildir. Fakat özel ürün ve hizmetlerin sunulduğu e-ticaret siteleri, yani niş pazarlamada kullanılabilir.
E-ticaret Sitesi İçin Renk Seçerken Dikkat Edilmesi Gerekenler
– Renkler kullanıcılar üzerinde çok etkili olsa
da bir e-ticaret sitesinde iki ya da üç renkten fazlasının kullanılmaması gerekir.
Çok sayıda rengin bir arada kullanılması, göz yoracağı için kullanıcıları
E-Ticaret sitesinden uzaklaştırabilir.
– E-ticaret sitesinin background tamamen beyaz olursa belli bir oranda göz
yorabilir. Bu nedenle kemik rengi gibi beyaz tonları ya da grinin beyaza yakın
tonları tercih edilebilir.
– Canlı renkleri daha çok öne çıkmasını
istediğiniz alanlarda kullanabilirsiniz. Satın al, sipariş ver, ödeme yap, izle
gibi butonlarda ilgi çekici renk kullanımı, kullanıcıların tercihleri üzerinde
etkili olabilir.
– E-ticaret firması, marka tanınırlığı, markanın öyküsü ve güven sağlamak için tüm platformlarında aynı renkleri kullanmalıdır. Mobil uygulamadan sosyal medya hesaplarına kadar her alanda aynı renk kullanımı, sizin renginizi göre kullanıcılara markanızı çağrıştırır.
– Hedef kitleye ve ürün/hizmet yelpazesine uygun
renkler tercih edilmeli. Gelinlik/Nişanlık satışı yapan bir e-ticaret sitesinin
siyah ya da kahverengi yerine beyaz tonları tercih etmesi, marka ve sektör ile
daha uyumlu olacaktır.